高端魔方品牌GANCUBE——魔方界的苹果手机

　　GANCUBE诞生于 2014 年，由中国魔方速拧领军人物江淦源先生创立，具备研发设计、生产制造、营销推广魔方产品的全产业链营运能力，是一家拥有多项发明专利的新兴科技型企业。

　　作为全球知名的竞速魔方品牌，GANCUBE 立足于自身对市场的了解，以突破性的革新设计，推出智能系列、磁力系列、至轻系列、异型系列等丰富产品线 Air SM，GAN356 Air Pro等旗舰精品。

　　凭借原创设计和强大性能，GANCUBE远销全球100+个国家/地区，被全球魔方发烧友认为是魔方界的苹果手机。作为人们接触最多的玩具类型之一，谁能想到魔方居然能有这么多忠实玩家，魔方品牌还能卷到这个地步啊？今天我们就来看看，这个“魔方界的apple lnc.”是如何在全世界拥有这么高声望的。

　　从GAN的产品命名方式中，我们可以一窥GAN的产品逻辑：GAN之前的命名方式都是品牌+三个数字+后缀，比如GAN 356 Air M，GAN代表品牌名称，3代表三阶魔方，56代表56毫米，后缀中的Air代表产品定位的轻，M则是其磁力定位。

　　2019 年，GANCUBE正式布局智能科技领域，打造了GAN356 i智能魔方系列、Cube Station APP及GAN ROBOT魔方机器人等智能产品，通过软硬件的智能互联，不仅支持全球专业魔方玩家在线对战，还能通过AI教学等智能玩法，带领新手5小时学会魔方，大大降低了大众入门魔方的门槛，可以说是开创了一个让人人学会并且爱上玩魔方的魔玩新世代。

　　但是2021年，GAN却放弃了356的命名方式，转而推出了第11代旗舰产品GAN 11pro，被公认为是最棒的魔方。巧合的是，同年苹果也推出了iPhone 11系列。可是356的命名方式用得好好的，怎么突然就改11了呢？

　　作为一个2014年才成立的品牌，GAN在产品研发方面一直在寻找新的方向，而当时的魔方在容错、重量、定位方式等方面的标准都相对空白，GAN的每款新品都是在解决当时魔方爱好者的一个痛点，觉得太重了就用356 Air，觉得转动不够平稳就用356U，定位感不喜欢就用356X。

　　但随着魔方的性能逐渐提高，GAN也在这个过程中积累了一批核心知识产权，像蜂巢接触面、一体摩擦面、全注塑轴心等都是很具有品牌特色的技术，在解决问题的同时，也指明了未来的发展方向——魔方性能已经足够好，未来谁能更满足消费者的要求，谁就是新的引领者。于是从GAN 11开始，GAN就开始重构大众对魔方的认知。

　　GAN 11 系列的主要卖点是轴心磁力技术，其中GAN 11 M pro是专业定位，拥有可调的角块磁力和多种表面手感的选择，玩家可根据自己喜好定制个性化的手感；而GAN 11 DUO则是双定位，即棱角定位和轴心定位，是Pro的自动模式，即大多数玩家最喜欢的手感。

　　从解决用户痛点的魔方到智能化魔方，再到个性定制化魔方，可以说，GAN 的产品发展逻辑，就是从满足用户到引领用户。

　　值得注意的是，同样是11系列的产品，专业版的Pro先出，基础版的Duo后出，这是因为在资源和产能都有限的情况下，先呈现最优质的产品，将用户的注意和需求聚焦，然后分批满足不同的用户，GAN就可以将资源和注意最大化集中，产生质变，可以说是现实情况的最优解。

　　作为一个专注高端领域的魔方品牌，GAN的品牌定位并不是绝大多数普通的魔方爱好者，而是给专业比赛的大佬用的，因此GAN魔方的平均性能不仅比其他魔方高，调试起来也极为复杂，价格也高得离谱，在海外，GAN13 Maglev已经卖到了66.99美元-83.99美元。

　　这就导致购买GAN的产品的都是专业魔方竞速玩家/魔方发烧友，这些人在购买魔方时几乎不考虑价格，只在乎魔方的性能和手感是否极致，品牌忠实度极高，复购率也高得惊人，不少人的态度都是“出一款买一款”。

　　GAN魔方的销售曾以国内为主。2019年，公司留意到分销商在海外的出货量很大，便决定以开设旗舰店为方向做跨境电商，一方面在海外传播品牌，另一方面可以直接获取国外客户对产品的评价，很快就成为魔方垂直细分领域的龙头，目前业务已覆盖北美、澳洲、欧洲、东南亚等地。

　　GANCUBE在东南亚很受欢迎，其Facebook主页上，来自越南、马来西亚、菲律宾等东南亚国家的粉丝占比很大。2021年底，该品牌入驻Lazada平台，之后业绩一路高歌：入驻1个月GMV增长10倍；截至8月，店铺GMV已较刚入驻时增涨83倍。在Lazada平台，GANCUBE已成为益智玩具的TOP1卖家，在玩具大类下也仅次于乐高

　　除了东南亚，GANCUBE在拉美同样一路高歌猛进。2023年GANCUBE正式开通美客多墨西哥站点，开始经营品牌官方店，并在上架第一周进入Best Seller榜单。

　　能在全球范围内受到如此热烈的欢迎，除了GANCUBE注重海外社媒矩阵的打造，在Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest等主流社媒平台都有布局，通过社交媒体的粉丝社群与粉丝建立了极强的信任度外，也有圈内明星的号召力影响。

　　GANCUBE的创始人江淦源是中国第一个魔方冠军，在打造产品时要求极为严苛，GAN从一开始就专注于高端、竞速类魔方的研发。时至今日，GAN魔方已成为竞速魔方的领军者，在全球拥有超50万粉丝，并频繁出镜各类赛事：

　　波兰选手Tymon Kolasiński创下三阶魔方4.86秒最新世界纪录、GAN战队蝉联4届世锦赛冠军，都使用了该品牌产品。还拥有外号“菲神”的三速平均世界纪录保持者Feliks Zemdegs这样的顶尖选手作为代言人，在竞技魔方生态圈早已是“一呼百应”。

　　在竞技圈之外，前文提到过的i智能魔方系列又通过AI教学等智能玩法，带领新手5小时学会魔方，大大降低了大众入门魔方的门槛的同时，还实现了外观与性能的结合，在大众圈也有了一定声望。至此，GANCUBE终于实现了魔方玩具的小众破圈，成为了全球范围内智能魔方产品的全新里程碑。